SWATCH est une marque horlogère suisse créée par NICOLAS HAYEK, en 1983. Une première collection, avec douze modèles de montres, est introduite la même année sur le marché.  
 
La marque est immédiatement adoptée par le public. En effet, le fondateur propose un produit identitaire de haute qualité, à l’assemblage plus compact ; ce qui lui permet de réduire le coût de sa production, celui des marges de la revente. La marque se positionne très rapidement à l’international. Le design séduisant des gammes, attire des collectionneurs de plus en plus nombreux. L’enseigne devient culte. Son prix, décomplexé : la branchitude des montres, séduit toutes les couches sociales.
 
Ce jour, l’enseigne est emblématique de la qualité, de son statut mondial de leader Suisse.